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發布時間:2023-03-06
直播電商是“直播+電商”相互融合產生的一種新銷售渠道，商家或網紅主播在直播平臺以直播形式向消費者推銷商品。相較以圖文方式展示商品的傳統電商模式，以直播形式展示商品的直播電商模式更為直觀。2023年，直播電商行業迎來發展新風口。行業蓬勃發展，離不開消費者養成的直播觀看習慣以及各電商平臺大力推動。
隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業向數字化轉型的步伐。中國網紅經濟的發展以及MCN機構數量的增加使中國在電商直播行業處于全球領先的地位。2022年MCN市場規模達到432億元，預計未來的幾年將繼續保持增長的趨勢。
1、市場規模
中國直播電商市場發展空間廣闊，預計未來三年市場規模持續上升
數據顯示，2021年，中國直播電商行業的總規模達到12012億元，預計到2025年規模將達到21373億元。自從電商行業在中國興起后，網購在人們生活中的重要性不斷提高，現已成消費者日常消費的重要渠道。
隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，已經成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
2、未來發展
相較傳統電商全面升級，發展前途廣闊
直播電商高速發展的背景下，主播將獲得巨大流量入口和多元化的直播場景，各大平臺主播資源實現跨平臺共享，持續探索流量紅利、升級直播場景，推動內容創新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。直播電商作為以直播為渠道，達成營銷目的的新型電商形態，是數字化背景下直播與電商雙向融合的產物。與傳統電商相比，直播電商能夠提供深度實時、富媒體形式的商品展示，給用戶帶來了更豐富、實時、直接的購物體驗，擁有強互動性、強專業性和高轉化率等優勢。對比直播電商和傳統電商在信息流通各環節的模式和特點，不難發現直播電商的商品展現實時直觀、多維且豐富，直播內容專業性及趣味性都較高，因此降低了信息流通成本，提升了信息流通速率。
3、人才需求
優質人才爭奪激烈，行業薪資吸引力強
而對比電商直播的快速發展，直播電商的關鍵崗位人才隊伍建設顯然遇到了新的挑戰：作為新興行業，人才供給市場不成熟，從業人員能力參差不齊。直播電商發展只有幾年時間，專業培養直播人才的院校較少，市場上的成熟人才也比較少。雖然行業對年輕人比較有吸引力，但由于從業門檻低，大家都摸著石頭過河，需要在實戰中提升能力；加之行業發展快，沒有固定不變的做法，從業人員需要持續成長和學習。
另一方面，電商直播行業蓬勃發展，人才需求量大且流動快，優質人才爭奪激烈，除了MCN機構之外，品牌商也紛紛布局自己的直播電商團隊，加入了搶人大軍，特別是優秀的人才更是備受關注。此外，由于優質人才供不應求以及工作特性，電商直播行業的招聘需求一直很強。
4、哈爾濱新華
校企共建人才培養基地，提升新華學子職場競爭力
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